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6月18日，东方(dōngfāng)甄选官方账号(zhànghào)发布视频，顿顿@王若顿 官宣离职(lízhí)，表示与公司合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，“三十而立，将尝试挑战自己未知(wèizhī)的能力，继续前行”，东方甄选：愿顿顿前程似锦，一路升华。

在618电商大促白热化之际宣布离职，这一时间点的选择折射出直播行业光环(guānghuán)背后(bèihòu)的残酷竞争。

顿顿的离职声明中特别提到(tídào)俞敏洪和东方甄选给予的“无限包容”，同时引用《人民日报(rénmínrìbào)》“三十而已”的倡导(chàngdǎo)，强调在即将30岁时想“从心”一次，挑战未知能力。

八年长跑，从(cóng)教师到顶流主播的蜕变

顿顿(dùndùn)的职业轨迹与新东方(xīndōngfāng)系企业深度交织。这位中南财经政法大学商务英语和法语双学位毕业生，2017年大学毕业后便加入新东方团队(tuánduì)。

在教培行业耕耘数年(shùnián)后，2022年6月跟随俞敏洪的(de)转型战略，成为东方甄选首批转型主播之一。

他的崛起颇具行业典型性。凭借英语绕口令(ràokǒulìng)、诗词即兴创作等才艺，顿顿(dùndùn)在知识型直播带货(dàihuò)浪潮中崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。当董宇辉凭借双语带货成为现象级主播时，顿顿也积累了自己的核心粉丝群，但声量始终略逊一筹。

2023年底的“小作文风波”成为分水岭(fēnshuǐlǐng)。随着董宇辉“自立门户(zìlìménhù)”创立“与辉同行”，东方甄选主号流量急剧下滑，累计掉粉超百万(bǎiwàn)。此时顿顿临危受命，成为支撑东方甄选的关键人物。

他接手“东方甄选美丽(měilì)生活”账号，专注美妆护肤(hùfū)领域。凭借专业知识积累，顿顿将这一原本不被看好的垂直账号做到400万粉丝，甚至单月销售额反超主号(zhǔhào)。某知名品牌销售总监曾专门索要他的直播话术用作培训教材，标志着其专业能力获得(huòdé)行业认可。

矛盾(máodùn)渐显，发展理念出现分歧

随着顿顿在直播界的影响力越来越大，他(tā)开始接到一些综艺节目的邀约。2025年2月，顿顿在直播间透露，近期(jìnqī)有(yǒu)综艺节目邀请他参加，但(dàn)公司(gōngsī)以合同风险为由拒绝签约。顿顿表示，自己对参加综艺节目很感兴趣，希望能够通过综艺平台拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。

东方甄选CEO东方小孙回应称，公司(gōngsī)鼓励任何一个(yígè)主播(zhǔbō)的发展，但不希望历史上出现过的风波再(zài)继续困扰公司的小伙伴，暗示此前曾因主播参加综艺引发过一些问题。这一事件引发了网友的广泛讨论，也让顿顿与公司在发展理念(lǐniàn)上的分歧初现端倪，一时被称为下一个董宇辉。

2024年6月26日，在 “东方甄选美丽生活” 直播间里，顿顿公开表达了对公司管理的不满。他指出，公司在很多事情上不与主播(zhǔbō)商量，例如开新账号不提前告知主播，出现(chūxiàn)互联网舆情危机时公关部门反应(fǎnyìng)迟缓(chíhuǎn)等。

顿顿(dùndùn)认为，自己在公司的发展中受到了(le)一定的限制(xiànzhì)，无法充分发挥自己的能力。尽管顿顿在 “吐槽” 后(hòu)解释称，是因为近期负面事情(shìqíng)较多，心里压抑的负面情绪需要宣泄，但这一事件还是在网络(wǎngluò)上引发了轩然大波，“东方甄选(zhēnxuǎn)主播直播间公开表达不满” 的话题冲上微博热搜(sōu)，第三方平台数据显示，东方甄选直播间粉丝总量直线下滑，自5月30日的 3041.1万跌至了3010.3万，直接减少了约30.8万人。这一事件进一步加剧了顿顿与公司之间的矛盾，也让外界对东方甄选的内部管理产生了质疑。

合约到期，选择新(xīn)的发展方向

2025年6月18日晚间，东方甄选(zhēnxuǎn)、东方甄选美丽生活、主播顿顿三个账号联合发布声明，宣布顿顿不再担任东方甄选主播。未来，顿顿将作为(zuòwéi)东方甄选荣誉产品推荐官继续(jìxù)和东方甄选合作。

顿顿在声明中表示，特别感谢俞敏洪和东方甄选三年来给了(le)无数锻炼自己的(de)机会，以及对(duì)他的无限包容，就算商业合约到期，双方的缘分也(yě)不会就此打住。他提到，孔子说 “三十而立”，在自己即将30岁的时候，想 “从心” 一次，放弃 “东方甄选主播” 这一回报优厚的工作，尝试去挑战自己更(gèng)多未知的能力。

顿顿的离职，表面上是(shì)合约到期(dàoqī)的自然选择，实则反映了主播个人发展与机构管控之间的冲突。

在(zài)东方甄选的三年，顿顿从一名普通主播成长为具有广泛影响力的直播(zhíbō)达人，但随着个人IP价值的不断提升(tíshēng)，他(tā)与公司在发展方向上的分歧也逐渐显现。如今，顿顿选择以 “荣誉产品推荐官” 的身份继续与东方甄选合作，同时探索新的发展领域(lǐngyù)，或许是他在权衡利弊后做出的最适合自己的选择。

来源：金融界、潇湘晨报(xiāoxiāngchénbào)